蜜雪冰城要卖早餐了?部分城市“早餐奶”已上线
近日,早餐奶不少网友在社交平台上分享,蜜雪卖早自己从蜜雪冰城(企业微信)的冰城保山市某某投资管理专卖店社群推广和朋友圈中看到,雪王发布了一份关于“早餐”的餐部调查问卷。

问卷涉及到询问大家的分城性别、年龄、市已上线职业、早餐奶省份、蜜雪卖早喜欢的冰城保山市某某投资管理专卖店早餐类型、购买早餐的餐部花费等多个选项,以及大家希望的分城形式和口味。不少网友在该类分享贴下评论表示:支持蜜雪冰城,市已上线带来平价稳定的早餐奶早餐。


此外,蜜雪卖早有网友发帖称,冰城蜜雪冰城已开始上新“早餐奶”,在官方小程序点单界面新增“早餐系列”,涵盖早餐五红奶、五黑奶、玉米奶等数款产品,均售价5元。

据极目新闻,一位接近蜜雪冰城的人士表示,目前“早餐计划”仅在大连、西安、南宁、杭州等城市进行部分试新,上线产品包括早餐椰椰奶等四款乳品,售价均为5元。同时,目前暂时没有大面积推广计划。
据了解,蜜雪冰城是以新鲜冰淇淋茶饮为主的全国知名饮品连锁品牌。截至2025年6月,蜜雪集团全球门店超过53000家,拥有蜜雪冰城、幸运咖两大品牌,提供单价约6元的现制果饮、茶饮、冰淇淋和咖啡等产品。
值得一提的是,在本次“进军早餐”前,蜜雪集团曾于10月1日,宣布合计斥资2.97亿元,收购福鹿家53%的股权,以进军现打鲜啤领域。
鲜啤福鹿家创立于2021年,主要通过线下门店,为消费者提供现打现饮的鲜啤产品,包括经典鲜啤及果啤等创新款鲜啤。截至2025年8月31日,鲜啤福鹿家拥有约1200家门店。
谈及收购原因,蜜雪集团在公告中称,该投资后,蜜雪集团的产品品类将从现制果饮、茶饮、冰淇淋和咖啡延伸至现打鲜啤。
最新财报显示,2025年上半年,蜜雪集团实现营业收入148.7亿元,同比增长 39.3%;毛利 47.1亿元,同比增长38.3%;净利润27.2亿元,同比增幅高达 44.1%。
在门店扩张方面,截至2025年6月30日,其全球门店总数增至53014家,较去年同期新增9796家,门店网络覆盖中国所有省级行政区及12个海外国家和地区。
二级市场上,11月27日,蜜雪集团收报413港元/股,涨幅0.44%,总市值为1568亿港元。
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